Tourism Corporation Bonaire maakt marketingplan voor 2022 bekend

Getiteld: Herpositionering van Bonaire in harmonie met de natuur en onze mensen

Op maandag 17 januari 2022 trapte Tourism Corporation Bonaire (TCB) het jaar af met de Virtuele Marketing Week en de presentatie van het Marketing- en Actieplan 2022 als onderdeel van ons Toeristisch Herstelplan.

De toerismestrategie van Bonaire, onder leiding van de TCB in samenwerking met haar stakeholders, heeft vier (4) hoofddoelstellingen bekend gemaakt voor 2022:
1. Inclusie in de gemeenschap: de voordelen die voortvloeien uit de ontwikkeling van het toerisme uitbreiden naar een breder segment van de bevolking van Bonaire.
2. Hoogwaardig toerisme met weinig impact: herdefinieer Bonaire als een unieke premium bestemming, vooral omdat de wereld op zoek is naar manieren om de COVID-stress te ontvluchten.
3. Een samenhangende regeneratieve strategie: breng dit in praktijk om het juiste type toeristen aan te trekken en de inkomsten en winstgevendheid te verhogen. Focus op de actieve en welvarende klant die een authentiek product wil ervaren. Doel: Bonaire beter achterlaten.
4. Verhoog de toeristische ervaring: benadruk de cultuur, culinaire kunsten en de verscheidenheid aan land- en zee-avonturen van Bonaire. Verbeterde inclusie en spreiding van activiteiten/uitgaven in de toeleveringsketen, crowd management.

De virtuele presentatie werd verzorgd door de CEO van TCB, Miles B M Mercera, waarbij hij over de laatste ontwikkelingen van ons toerisme vertelde, inclusief een samenvatting van 2021 en de prestatieresultaten. In het derde kwartaal van 2021 is het aantal bezoekers dat per vliegtuig arriveerde bijna verdrievoudigd ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Ongeveer 38 duizend bezoekers kwamen per vliegtuig naar Bonaire. Bonaire trok in totaal ruim tweeënhalf keer zoveel bezoekers als een jaar eerder. Uit de gegevens blijkt ook dat het aantal Europese Nederlandse bezoekers naar Bonaire toenam.

Verder ging de TCB in op de huidige opbrengsten en prestaties van de vliegverbindingen en de doelstellingen die voor 2022/2023 zijn geschetst. De Route Development Committee van Bonaire onder leiding van TCB, bestaande uit zowel publieke als private partners, heeft haar focus voor dit jaar bepaald. De doelstellingen op korte termijn omvatten uitbreiding van de capaciteit van vliegverbindingen van de Noord-Amerikaanse markt met een strategische focus op het driestatengebied (New York, New Jersey en Connecticut), North Carolina en Midwest USA. Ook zijn er updates gegeven over de betrokken vervoerders en de geboekte voortgang.

Hoogtepunten van de algemene strategie zijn onder meer duidelijke KPI’s (Kritieke Prestatie Indicatoren) voor zowel de Noord-Amerikaanse als Europese markt met een focus op de verhoging van ons gemiddelde dagtarief (hotel) en gemiddelde uitgaven per bezoeker. De TCB zal ook haar intrede doen in het digitale tijdperk door over te gaan naar een 100% digitale strategie voor haar branding- en reclamebehoeften. Het nieuwe branding-initiatief getiteld ‘Herpositionering van Bonaire in harmonie met de natuur en onze mensen’ staat gepland om gelanceerd te worden in het tweede kwartaal van 2022 en omvat een volledige transformatie van de Bonaire-website.

Het verzamelen van gegevens blijft een belangrijk onderdeel van de algehele strategie, waarvan ons ‘Bonaire Exit Survey’ en het belastingplatform voor nieuwkomers van het grootste belang zullen zijn. De TCB gaf ook informatie over haar inspanningen op het gebied van productontwikkeling, zoals leerprogramma’s op scholen, algemene bewustmakingscampagnes voor toerisme, Bonaire WIFI-projecten voor openbare ruimtes en nog veel meer.

Het tweede deel van de presentatie werd gedaan door Veroesjka de Windt, CEO van BONHATA. Veroesjka gaf een overzicht van de accommodatieprestaties in 2021 en ook hun aankomende projecten voor 2022.

De Marketingweek gaat dinsdag verder met een presentatie van het nieuwe creatieve bureau Dunn & Co waarmee de TCB de afgelopen maanden heeft samengewerkt en op woensdag de presentatie over Exit Survey en Cruise Data.

Miles Mercera overhandigde ook een hardcopy van het Marketingplan 2022 aan gedeputeerde Hennyson Thielman.

Om u aan te melden of voor meer informatie gelieve een e-mail te sturen naar marketing@bonaireisland.com